文｜吴怼怼

有人看到的是联名的生意。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

三天卖了800万，miniso跟chiikawa联名的泼天热度，让一众IP眼红，也让圈外人格外诧异。

事实上不仅在国内，chiikawa本身在日本的热度也居高不下。原作者和chiikawa的官方推特动辄几百万浏览量，周边一经出售就迅速脱销，限定款由代购人工运回中国就翻个价卖。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

而除去泼天的富贵，年轻人的狂热更让人惊讶。

有些人扎好装满乌萨奇周边的痛包（itabag，挂满动漫人物徽章和玩偶包包）出门，会羡煞旁人。如果还有热门和稀有款，比如拍卖到近四位数才能得到的南瓜乌萨奇，更是一种明目张胆的炫富了。

有些人用拆线器给娃娃「开颅」做手术，手动充棉并调整娃娃脸型甚至眼距，miniso毛绒笔推出后又有一批年轻人成为「肛肠科大夫」给娃娃做「肛门缝合手术」。‍‍‍‍‍‍‍‍

年轻人肯为周边豪掷千金，也乐意化身外科大夫变得心灵手巧，自然不仅仅是追求稀有与新奇，更重要的是为向往的精神世界投票。

01 chiikawa表情包，演年轻人的精神状态

从人模人样但唯唯诺诺的吗喽，到笑而露齿但阴阳怪气的女明星loopy，微信表情包里总藏着大家精神状态。

从去年年末就有许多网友入坑的日本动画chiikawa，就先以表情包的形式在圈外火了个遍。

黄色兔子乌萨奇，蓝白色猫咪小八，白色仓鼠吉伊，是作品chiikawa的主角，也是表情包的常客。

形象是可爱软萌的Q版小动物，配文是语气平静地发疯，巨大的反差很难不让人莞尔，而其中传达的情绪又能广泛引起共鸣。

这类有文字装饰的表情包表意强烈，而且都符合一套基本的公式：具体的ip形象（通常是可爱的卡通风格）+风景素材+wps发光边缘艺术字。

二维的形象与现实的风景自带一层格格不入的气质，再加上阴阳怪气的文字，有一种笑着说出自己敢怒不敢言的嘴替既视感。

而chiikawa的形象都是软萌可爱到心坎里，低声的抗议外又徒生自怜自艾的情绪。

事实上，这一类表情包其实内核相似，很多能够颠覆主流符号—意义系统的新鲜事物都会受到欢迎。把乌萨奇换成库洛米，吉伊换成吗喽，配字配图完全不变，也并不违和。

入坑的年轻人买到公仔之后，也会产出类似风格的UGC出来。

从「妈妈，人生是旷野」到「旷妈，人是野生的」，这句脱胎于发疯文学的文案常常配以一张chiikawa公仔的照片。

木棉花下的吉伊配文「妈妈 人生是旷课啊」，或者蹲坐在雪里的乌萨奇配文「妈妈 人生是冻屁股」，这些被摆在自然场景中的公仔，萌萌的大眼和柔软的质感往往与质朴的背景形成鲜明的对比，怎么不契合海德格尔「人是被抛掷到这个世界上来的」的哲学呢？

「人生是旷野」的下半句「不是轨道」本意是鼓励听者勇敢地去探索人生更多的可能性，是一句积极拥抱生活美好的话，但衍生变化之后，语序颠来倒去地发疯，渴望自由、想象更宽广的天地的情绪依然在，又有了一些无奈与踟蹰之处。

不含文字的表情包的适用性更广，也更突显出动画与漫画中它们自身特质。

乌萨奇松弛欢乐，有时有些抽象，小八的豆豆眉则显得有些雄赳赳气昂昂的坚毅，容易飙眼泪的吉伊看起来是可怜巴巴但又很认真。

小可爱们点头、摇头、吃东西的样子，都分外惹人怜爱。用在表情包里主打一个万金油，而且每天看到可爱的形象就会眉目舒展。

02‍ 娃娃「整形手术」，年轻人都做了啥

这种二创从线上延展到线下，一些粉丝会对公仔的DIY，调整它们变成自己期待的样子，或者更直接一些说，叫做「整形手术」。

由于毛绒玩偶的棉花填充物的性质，加之品控的问题，一些chiikawa粉丝在买到周边后会或自己主动上手或找人帮忙DIY，将公仔的身体填充得更加饱满可爱。

这种整形手术往往要经过的流程是：用拆线器「开颅」，将后脑勺缝线拆开；内侧缝合内眼角以「缩小眼距」；手动充棉并调整娃娃脸型，充完珍珠棉「胖十斤」；最后使用藏针法将脑袋缝合。