春节期间，《笑傲江湖》正版在一片争议和吐槽声中在湖南卫视和腾讯视频播出，CSM城市数据网显示其收视率达到1.59，最终占据2013上半年大剧收视排行第4位，而在腾讯视频也达到了突破10亿播放量的成就。到5月，《陆贞传奇》开播，收视更是后来居上达到1.94，最终占据2013上半年大剧收视排行第2位。吐槽也好，质疑也罢，深谙观众心理的“于妈”再次向业界证明了其“点石成金”的魔力。

“于妈”剧依旧无敌，但电视剧市场的变化却在对比中显露无疑。2011年上半年的《宫1》收视破3，市场份额达到惊人的14.28%，而同样是“于妈”制造的《新笑傲江湖》和《陆贞传奇》却连2都没破；2012年上半年《甄嬛传》首播虽平平，却成为了网络“重播神剧”，威震亚洲直达欧美。那么2013年呢？

2013上半年国产大剧低迷 剧荒时代的来临

来自CSM城市网和艺恩咨询的数据显示，2013年上半年播出126部电视剧，平均收视率破1的电视剧只有20部，平均收视率破2的电视剧仅有1部。而同样的档期在2012年，平均收视率破1的电视剧是31部。再回到2011年，光是收视破2的电视剧就有15部。即使只比较2013年上半年与2012年同期的TOP10剧收视情况（见下表），也会看到整体收视率在下降的趋势。如此看来，即使有“于妈”的两部大剧撑场面，2013上半年国产大剧的低迷已经是不争的事实。

 收视率赤裸裸地把真相呈现出来。根据CSM城市网数据，《楚汉传奇》平均收视率只有0.85；《火线三兄弟》平均收视率0.80。《新编辑部故事》和《大宅门1912》更甚，平均收视率分别只有0.69和0.73，大导演郑晓龙和郭宝昌，也敌不过这落寞的市场。平均收视率最高的却是雷剧《百万新娘2之爱难忘》，高达2.12的数字是至今唯一平均收视率破2的电视剧。

内容上，大投资大制作敌不过雷剧。按理说，2013年应该是大剧井喷的一年。陈道明坐镇的《楚汉传奇》投资近3亿、《大宅门1912》是郭宝昌陈宝国经典续篇、《火线三兄弟》打出管虎、张涵予、刘烨和黄渤的“全金马阵容”、《新编剧部故事》是郑晓龙翻拍自己的经典、《乡村爱情变奏曲》则本山传媒打造的乡村爱情故事的延续。遗憾的是，这些上半年备受关注的大剧却没“大”起来。而像《宝贝》、《断奶》、《门第》这种投资较小，现实题材的剧集表现还算正常。

寒风之中，网络视频大剧播放逆势而上

尽管电视收视率低迷，但网络的点播量却依然火爆，这得益于网络话题的热炒效应以及网络收看方式的全面崛起。艺恩咨询的数据显示（如下表），近4年传统电视平台和网络平台的收视率和覆盖人数此消彼长，2013上半年网络视频的年度平均网络覆盖人数就达到近2亿，《新笑傲江湖》的网络点播量高达19亿次，再加上第2名的《陆贞传奇》，“于妈”两部大剧在各大视频网站累积播放量过35亿次，其中《新笑傲江湖》仅在腾讯视频的点播量就突破10亿次。

逆天的点击量极大提升了网络视频的影响力，其中腾讯视频与乐视网表现突出，这与其押剧和运营能力是分不开的。从艺恩榜单上看，上半年播放量TOP10的大剧中，腾讯视频和乐视网都有8部，而其他非独播的诸如《陆贞传奇》也贡献了5亿多次的点击量，在多平台的优势联动下，以大数据为基础，视频网站在了解用户口味的基础上，实现对用户“广而精”的个性化推送，这也是视频网站的优势所在。

另一方面，借助网台联动机制也将网络播放量推向了一个高位。以上TOP10的剧单上，全都是上星的电视剧，这对抬高网络播放量来说也是不容忽视的重要因素。

下半年电视剧回暖  谁又是王者?

2013上半年电视剧的惨淡收尾，让下半年的电视剧压力陡增。而从目前已经播出的几部大剧来看，下半年电视剧正在回暖，从《兰陵王》的表现就可以看出，自8月14日在四大卫视开播后，收视率一路走高，据央视索福瑞数据显示，目前《兰陵王》每天收视率都能超过2%，市场份额将近10%，在腾讯视频独播6天，点播量就已经过亿。

其他的如金牌编剧宁财神的《龙门镖局》、琼瑶阿姨的《花非花雾非雾》等都表现不错。我在《<兰陵王>启示录：电视剧如何逆袭暑期档》一文中说过，其的成功与其选择的档期有关，长达数十天的综艺节目已经让观众开始审美疲劳，这意味着电视剧将重新走回观众视野。

预测都市剧激增， 《辣妈正传》或将延续《甄嬛传》的现象级热度

根据艺恩咨询发布的下半年大剧排名（如下表），我们看以出都市情感和古装爱情题材成为主打。其中《辣妈正传》最受关注。前作累计的良好口碑成为续集最佳营销手段，《步步惊情》便是在众人的期待中提高了自身关注度。另外近年星途颇顺的文章自导自演的《小爸爸》也聚拢了不少人气。

从各方面分析，《辣妈正传》有可能延续之前《甄嬛传》的现象级热度。一方面因为该剧是孙俪在出演《甄嬛传》之后的强势回归，这能让大部分甄嬛粉、孙俪粉丝将关注度转移到《辣妈正传》上来；另一方面，从前段时间《宝贝》的热播就能看出，以育儿为题材的都市话题剧在今年表现亮眼，该题材的用户基础已经非常牢靠。

此外，话题剧的运营上已经非常成熟，该剧将在安徽，东方，深圳，浙江四大卫视上星，而在视频网站上，借助腾讯视频QQ、微信、微博、QQ空间等社交平台的联动，台网联动让《辣妈正传》具备了成为现象级热播的基本条件。最后，“堆砌大牌”依然是吸引观众的良丹妙药。《辣妈正传》凝聚的张译、明道、邬君梅、张晨光、秦沛、奚美娟、杨昆、朱茵等实力明星阵容，这也是其被业界看好的原因。

PS：赵大官人将以《官人观剧》为系列撰文，重点关注国内外电视、电影、视频产业链，《兰陵王》启示录：电视剧如何逆袭暑期档 作为本系列开篇，本文是第二篇。