7月15日，安踏集团确认，原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用。

就是说，挺突然的。

徐阳2006年就加入安踏，先后负责品牌管理、篮球业务，打造了 “要疯” 赛事 IP 和多款旗舰产品。

2019年出任始祖鸟中国区总经理，三年内把店均年收入从 200 万元做到了 1 亿元；

2023年，徐阳被调回安踏主品牌。他希望自己能够创造奇迹，所以定了一个相当激进的目标：计划在2023年至2026年，安踏品牌流水年复合增长10%至15%，到2026年实现600亿元收入，“3年内安踏单品牌超越中国耐克”。

但这个奇迹没有出现。

2023年，安踏主品牌收入为303亿元，同比增长9%左右；2024年，其收入为335亿元，同比增长在11%左右。2025年，其营收为348亿元，增长为4%左右。