即将过去的2024年，AI大模型的落地应用，激发了多个产业的新需求，消费电子行业也随之回暖。与此同时，欧洲杯、美洲杯、奥运会的加持，让更多的消费终端借势增长。

按照往年的规律，密集的大型体育赛事，最受益的往往是电视。作为家庭的娱乐中枢，一直以来都是家人聚在一起的纽带，也成为观看体育赛事的最佳伙伴之一。从欧美市场来看，体育赛事的确刺激了电视消费，但在中国市场并没有奏效，上半年仍处于下跌的通道中，这也与年初的预测相反。

现如今，在多娱乐终端并行的当下，电视已经逐渐从家庭中心的位置上走下，更多的是一种摆设或者说是装饰。更多的存量电视也在家中吃灰，我国的电视开机率已经急速下降到2022年的不到30%。

值得一提的是，体育赛事都带不动的国内电视市场，在下半年借着“国补”的助力，开始回暖，走向增长的态势中。奥维云网（AVC）推总数据显示，今年9-11月彩电市场“量额双增”，零售量同比增长10.0%，零售额同比增长33.1%，“国补”政策对于提振消费的作用明显。

“在国补的刺激下，整个电视产业结构也发生了新的变化，大尺寸和Mini LED电视快速增长”，洛图科技（RUNTO）TV产业链研究总监王先明对作者说道，“2025年全年，中国电视市场将止跌回稳，品牌整机出货量将达到3645万台，同比增长2.1%。”

国补带动回暖，但也不补了上半年的“窟窿”

2023年，多个产业都下滑至冰点，电视行业也不例外。2023年全年，中国电视市场品牌整机的出货量为3656万台，同比2022年下降8.4%。今年年初，多位品牌方和机构都认为，2024年是回暖之年。此前，洛图科技就指出，在2023年的中国市场出货量创下近十年来的新低之后，产业界认为在各方面的利好因素支撑之下，2024年的恢复性增长几乎是板上钉钉的。奈何最终收获的结果严重不达预期，并有较大反差。

其实，在年初，电视市场有抬头的迹象，在1、2月份的表现还是不错的，累计出货量报收于上涨3.1%。当时的多家机构也都是给出了积极的预期，认为中国电视市场已有企稳态势。但是，从3月开始，市场衰退的速度加快，当月跌幅来到了11.3%。

数据指出，上半年，除了1月份的出货量实现超预期增长之外，随后的五个月份悉数同比下降。618大促、欧洲杯、美洲杯以及奥运会齐聚的体育大年促销，均未能抵挡得住中国消费市场的低迷。根据洛图科技（RUNTO）线上零售数据，今年“618大促”（5月20日-6月23日）的销量和销额分别下降了21.6%和15.8%。这点和去年的大促结果一样，2023年的“618”和“双11”，零售总量同比分别下降了近10%和超过20%。

洛图科技分析师朱圆圆表示，体育赛事未对市场规模有明显拉动。对于购买欲望的激发，一方面，从品牌角度可以开发更多的新场景，比如偏向个性化体验场景的“闺蜜机”、会议电视等；另一方面，从产品角度可以通过改善套娃收费、遥控器整改等优化电视体验等；第三，从用户端，引导用户树立正确的家庭观看距离与电视尺寸的关系，减少换大的顾虑；以及强调用户视觉健康的重要性。

在作者看来，不同于兴盛时期，客厅的功能已经发生转变，用户的娱乐方式也有了迭代。在碎片化阅读的时代，电视不再是刚需。对于用户端，在新一代年轻消费理念下，他们更看重优质的体验。显示与内容，是让电视夺回客厅中心的关键。

本以为今年国内的电视市场又会是一片“死寂”，没想到下半年的国补，激发了终端市场的热情。作者了解到，国家以旧换新的政策，对于大家电市场的拉动非常明显，尤其是在7月以后，市场热度大涨，终端反馈从9月开始见效。国内各大电视品牌商都在推出一/二级能效等级的新品，并且上市了很多非常具有性价比的产品。

根据GfK中怡康零售监测，2024年9月，彩电一/二级能效等级产品的零售额份额占比创新高，线上零售额份额达24.1%，较去年同期增加10.4个百分点，线下零售额份额达48.3%，较去年同期增加23个百分点。洛图科技的数据也显示，今年第四季度，中国电视市场的品牌整机出货量预计将达到1120万台，同比增长4.1%。