最新财报显示，疯狂打折的宜家，还是卖不动了，唯独宜家在中国市场推行的低价策略，成效显著。宜家狂推低价，并非全因主动，并且低价是一把双刃剑。

01 疯狂打折的宜家，还是卖不动了

瑞典家居零售巨头宜家家居，也卖不动了。

《新品略财经》关注到，据北京商报报道，10月11日晚间，瑞典家居巨头宜家家居公布的2024财年财报显示，截至8月31日的2024财年，宜家所有店铺零售总额为451亿欧元（合3489亿人民币），同比下降5.3%。

宜家已经放慢了开店步伐。财报显示，报告期内，宜家新店开业数量从去年的60家减少到41家。对此，宜家母公司Ingka（英卡）集团计划在2025财年将在全球开设58家新店。

值得关注的是，宜家在中国市场的部分财报数据表现得有喜有忧。

乐观的一面是，截至目前，宜家在中国共有39家门店，比2023财年增加了4家门店，这说明宜家还在加码发力中国市场。

不乐观的一面是，2024财年宜家中国市场占英卡集团全球销售额的3.5%，低于上一年的3.6%。