（钛媒体APP拍摄）

在泛娱乐化和娱乐至上时代，娱乐营销几乎是各行首选，在白酒行业自然也备受推崇。请明星代言、名人带货、开演唱会、赞助音乐节等营销手段已经被酒企玩得明明白白。

钛媒体APP观察到，白酒请明星代言最初目的是要打破“酒香也怕巷子深”的局限，是让一个地方酒快速闻名全国的常用招数。后来，随着流量迸发出不可估量的“变现”能力，白酒请明星代言一事也逐渐变味，以至于“蹭流量”“碰瓷”式营销花样百出。

不过，如今“成也流量，败也流量”现象频发，让白酒娱乐营销更像一场豪赌，近期的几起案例都是佐证。诸如“梅西香港行风波”导致其代言的白酒产品全网下架，被指“碰瓷”已故篮球巨星科比的贵州科比酒业有限公司名称也已变更为贵州老科酒业有限公司。

值得注意的是，即便明星代言翻车、明星带货翻车事件屡屡发生，白酒企业仍热衷娱乐营销。数据层面，大部分白酒上市公司销售费用逐年递增，这与酒企加大品牌营销推广有直接关系。从结果来看，且不论娱乐营销能否增厚业绩，酒企与明星尤其是流量明星捆绑首先会让酒企面临更大的舆论风险。

白酒热衷明星效应

早在20世纪90年代中国电视广告黄金时期，白酒就尝到了明星代言的甜头。

例如1993年山东酒企孔府家携手演员王姬在央视打出了那句90年代响彻大江南北的广告语——“孔府家酒，让人想家”，相声演员姜昆的那句“劲酒虽好，可不要贪杯哟”则被奉为酒类经典广告。

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