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文 | 文化产业新闻，作者 | 黄珍芝

据企查查APP显示，近日，B站关联公司上海宽娱数码科技有限公司申请多条“九零婚介所”、“90婚介所”商标，申请日期为4月7日，国际分类涉及科学仪器、教育娱乐、广告销售等，商标状态均为“注册申请中。”

而此前亦有媒体爆料称，B站即将制作旗下首档相亲节目《90婚介所》，由孟非主持，要举办一个UP主专场，具体上线时间尚未有确切的消息。

目前看来，B站似乎有极大可能将进军婚恋综艺市场，已然套路化的婚恋综艺即将迎来新变。

很难不做“狗粮”商家

婚恋综艺毫无疑问是综艺界的常青树。而今，作为当代多数中国年轻人集聚地的B站，也疑似进军婚恋综艺市场，做“狗粮”商家真的这么香吗？

• 永不过期的爱情

初步统计，2021年第一季度，各大视频平台已播、在播的婚恋综艺共有5部。从1988年的《电视红娘》至今，似乎还没有哪类综艺比婚恋综艺更长寿、讨论度更高。

当下，头疼于情侣狗粮的单身人士越来越多，为何婚恋综艺还能持续长红呢？

长期的市场需求占很大一部分原因，据民政部数据显示：2018年中国单身成年人口高达2.4亿，其中有7700万人独居。而到2021年，第二个数字预计会上升到9200万。中国拥有着庞大的单身市场。

而婚恋综艺对观众来说，既能最直接通过相亲满足脱单需求，也能传授恋爱技巧，还能通过营造俊男美女的理想恋爱，抚慰单身狗的焦灼感。

同时从制作上看，婚恋综艺不需要很高的资金投入，制作门槛低，只需将模式轻松复制就能获得及格线以上水平回报，具有明显的成本优势。

婚姻与爱情是永不过时的话题，而对于缺乏情感教育的中国男女，婚恋综艺也很大程度上作为婚恋教育产品的替代品，被长期需要着。

爱情不死，婚恋综艺不亡。

• 路人皆知的破圈之心

对于B站进军婚恋综艺市场，广大网友并没有多大惊疑。毕竟从2018年的《故事王storyman》开始，逐渐主流化的B站早已将自制综艺视为下一个破圈KPI，而2020年从扎堆播出的说唱综艺中，成功杀出的《说唱新时代》更是增强了B站自制综艺的信心。

此外，近日以“爱优腾”为首的70家影视公司联合发布的影视版权声明，在暴露了长视频和短视频长期存在的版权矛盾外，也必将从一定程度上推动B站、抖音等以二创、剪辑为主的短视频平台，试水新的内容生态，推出自制节目，掌握版权话语权。

有着长期需求的婚恋综艺，成为野心勃勃的B站的下一个选择，的确也在情理之中。

包装常换口味不变的“狗粮”

婚恋综艺起起伏伏33年，目前摆在B站面前的婚恋综艺市场，显然已是一盘被反复翻炒过的剩菜了。

1988年，山西电视台推出了一档名为《电视红娘》的综艺，正式拉开中国婚恋综艺发展序幕，此后湖南卫视、上海电视台等其他电视台也先后推出了《玫瑰之约》、《相约星期六》等婚恋节目，这一阶段婚恋综艺已设有自我介绍、才艺展示、游戏互动等环节，也为后期婚恋综艺第一次爆发作好了探索与铺垫。

而到2010年以后，《非诚勿扰》推出了1男vs24女的新型相亲模式，婚恋综艺也正式迎来了更具娱乐性和话题性的1.0时代，但此时婚恋综艺还是以相亲类综艺为主。

    2014年，湖北卫视推出《如果爱》再次刷新婚恋综艺市场，开始为观众呈现明星恋爱生活，婚恋综艺也迎来了明星真人秀性质的2.0时代。

2018年，腾讯视频推出了《心动的信号》设计了“素人恋爱+明星观察”的节目模式，又引领了婚恋综艺3.0 的新风潮.

33年里，婚恋综艺已历经3次更新迭代，较快的更新速度背后，既是对消费市场变动的主动适应，也是长期痛点所致的不得不变。

婚恋综艺制作门槛低、极易复制，正如硬币的正反面，这一点的确便于婚恋综艺的制作；但也容易导致同类综艺扎堆播出，在恶性竞争中，新鲜度和资源被迅速消耗。是故，为了保持节目的新鲜度，制作方只能寻求创新，推出2.0版本，但如同莫比乌斯环，在模仿者出现后，2.0版本又将陷入急需创新的困境。

节目外在模式不断翻新，但与之相反的是，婚恋综艺内在主题始终停滞不前。

各类型婚恋综艺的主题越来越趋同，不论是明星还是素人都在组CP秀恩爱，而有父母参与的节目无一例外都在上演催婚大戏，出奇一致的剧本、换汤不换药的主题，仿佛所有节目都在告诉你，单身是原罪，而婚姻、恋爱是孤单的唯一解。

《我家那闺女》中焦俊艳的“单身独白”

尽管婚恋观察类综艺目前还算国内市场的热门品类，但已出现明显的颓势。从数据来看，2021年一季度恋爱综艺，总体上表现都较为平淡。婚恋综艺似乎又走到了不得不变的转角，此时下场的B站，会为我们带来4.0时代的曙光吗？

新玩家入局能否带来新变？

对于B站自制婚恋综艺，目前还只是捕风捉影的揣测，但必须承认的是，作为婚恋市场的新玩家，B站的确有值得我们可以期待的地方。

如何玩转婚恋综艺4.0？在市场主力军愈发年轻化的当下，若还停留在过去的“发糖与催婚”模式，显然是不可行的。事实上，当下中国年轻人的职场观与婚恋观还有很多可以挖掘的话题与看点，“独居之苦乐”、“事业之焦虑”、“危机之化解”、“自我之成长”、“代际之差距”，婚恋综艺若能对此类话题进行更深入的探讨，必将引起年轻市场更积极的回应。

而B站在探讨这些年轻人话题上，有着得天独厚的优势，B站董事长陈睿有句名言：“中国每2个年轻人中，就有1个是B站用户。” B站发展的核心就是年轻人，它伴随着年轻人一同成长，对于当代年轻人生活的酸甜苦辣、喜怒哀乐，B站都是重要的见证者、倾听者。

同时从B站自制综艺现状来看，优劣都十分明显，UP主创意撑起了基本盘，但主流化道路还很长。

UP主是B站自制综艺中最主要的力量。UP主具有高创作力、能对受众喜好的准确把控以及深厚的粉丝基础等优势，当B站推出有UP主参与的综艺时，既能吸引粉丝，符合平台的风格和调性，也能吸引、激励UP主创作，反馈到平台内容生态闭环的重要组成部分。

来源：新潮

而对于B站自制综艺来说，劣势也依然存在。一方面是对UP主的依赖，综艺内容、类型的确能符合平台用户口味，但也多呈现“圈地自萌”的观感。

“变形兄弟”系列综艺（《UP主变形记》、《莽吧!变形兄弟》、《破圈吧！变形兄弟》）是由UP主vlog构成的节目，其中六位UP共有1855.9 万粉丝，但三档节目分别为 30 集、 16 集和8集，在此情况之下，播放量数据或许可以从某种程度说明，前两季节目并未辐射过多的用户。如果就像网传一样，B站推出一档UP主相亲节目，感兴趣的粉丝自然会捧场，但如何破圈、吸引更主流的市场，B站也需要进一步考虑。

另一方面，B站的综艺制作同样依赖于外部团队，广受好评的《说唱新世代》邀请了知名口碑综艺《极限挑战》一至四季的导演严敏来挑大梁，虽然能保证制作班底的质量，但也从某种程度上说明，在UP主创作力和与外部公司的合作之外，B站还未形成明确的综艺内容制作团队。这或多或少会影响B站自制综艺的发展和布局，比如数量的产出、内容的创新和竞争力等等。

综合看来，B站自制综艺水平优势还是大于劣势的，B站能否掀起婚恋综艺新风潮？我们很难说否。

结语：

婚恋综艺经过三十多年的发展，现在又走到了一个岔路口，4.0时代如何创新？重模式还是重内核？下一步该如何发展？这些都是创作者必须提前考虑的问题。拥有诸多年轻鲜活血液的B站，若能正确利用优势，深入探讨90后、Z世代年轻人的婚恋观，那我们可以从现在开始期待这档耳目一新、满足年轻人恋观，那我们可以从现在开始期待这档耳目一新、满足年轻人恋爱需求的节目。

• 部分参考：壹娱观察、文娱价值官、骨朵网络影视、澎湃、36氪、每日经济报、吴怼怼