本文转自快公司

费比安·施特尔策（Fabian Stelzer）相信，人类浏览网页的方式是一门科学。

施特尔策是EyeQuant网站优化服务公司CEO。“无论男女老少，我们的眼光都会被网页设计的某种共同因素所吸引，这是对比、位置、轮廓与颜色的组合。”施特尔策说，了解这些抓人眼球的共性，并将之融入网站之中，电商网站就能虏获买家的心，而新闻网站也能吸引读者点击阅读文章。

这位德国创业家如今经营的EyeQuant公司，拥有巴诺书店（Barnes & Noble）、eBay、谷歌和诺基亚等大客户。EyeQuant使用基于眼动追踪（eyetracking）研究的算法评估网站设计。

研究者根据人在浏览电脑屏幕或食物、零售品等真实商品时眼睛的运动，总结出一套算法，利用这套算法，他们声称能够预测观看者打开网页时注意力将会落于何处。

EyeQuant并不是业内独秀，其竞争对手包括3M的视觉注意力服务和RealEyes等广告导向性服务。但EyeQuant有其过人之处，客户只需向他们的营销人员提交邮箱地址和联络信息，即可收到网站某个URL几乎即时的评估结果。

追踪用户“视线”注意力，其中一种重要方法是比较两种角度的图谱。

一是注意图谱：负责预测对用户来最有吸引力和最乏味的内容；二是知觉图谱：预测加载页面3秒内用户的眼睛会被何种内容所吸引。

​亚马逊的注意图谱

施特尔策称赞亚马逊为“内容丰富、却能吸引用户注意该注意的地方。”

亚马逊的知觉图谱

EyeQuant指出，亚马逊用户的视线倾向于在页面中间停留。

时尚电商网站JustFab的注意图谱

在这个网站上，用户的注意力被粗体文字而非图片所吸引。

JustFab的知觉图谱

用户的知觉受到不同的字体大小所影响。

Havenworks网站的注意图谱

这是设计低劣的网站典范，用户完全不知该把眼睛往哪里放。

Havenworks的知觉图谱

由于网页内容复杂，所有图片和奇怪的文本颜色不停更改，因此用户的视线始终放在简单文本上。

电子商务并不是EyeQuant融合神经科学与网页设计的唯一领域，它还染指搜索引擎。施特尔策说，未来有一天，搜索引擎或能够分辨网站的相关性强弱。比如，掩藏带有干扰广告、潜意识里可能妨碍用户寻找所需信息的网站。

与此同时，EyeQuant正在开展针对移动平台的眼动追踪研究，并流露了研究杂货店货架应用的兴趣。

所有眼动追踪公司的终极圣杯就是实体零售店。面对计算机屏幕时，用户的眼神会不由自主地关注显示屏，但是，现实生活的眼动追踪会增加各种各样的挑战。

施特尔策说，“在笔记本电脑中，屏幕处于坐立位置，你直视前方。手机等移动设备虽然难度更大，却也大同小异。由于角度不同、顾客规模有大有小，且不一定会在超市里闲逛，所以零售业的眼动追踪是迥然不同的。这是还未完善的增量数据。”

如此看来，或许把重组网页的神经学研究运用到重组超市货架之中，也是指日可待的。