2018年吃鸡游戏热度持续攀升，大小厂商仍然紧盯这一市场不断发力。钛媒体在最近一次复盘 2017 年吃鸡手游“闪电战”的文章中，详细梳理了几个月来“吃鸡”领域各大厂商之间愈演愈烈的时间竞赛。

如今，吃鸡大战已经进入新一轮竞争，战局也再度刷新。

目前，从各个游戏榜单到第三方数据平台的数据均显示，网易旗下的《荒野行动》凭借庞大的用户数、超高的活跃度和火爆的网络话题继续稳坐吃鸡界的“头把交椅”。第三方数据显示，《荒野行动》在2017年12月的 iOS 月度排行榜上仅次于支付宝、微信、淘宝等生活应用排在第4位，在游戏产品排名自不必说，早将其他游戏远远甩在了身后。

“吃鸡”零门槛 有网就能玩

在《荒野行动》之前，吃鸡游戏让很多玩家望而却步，适配性成为一大难题。

网易的《荒野行动》一上线就打破了“吃鸡必须高配置”的魔咒，网易自主研发的Messiah引擎，具有超强且独一无二的适配优化能力，使得无论是移动端的千元机、还是笔记本电脑、低配置台式机都能流畅运行，让玩家可以“零门槛”吃鸡。

这样一来，《荒野行动》不仅成功吸引了已经在圈内的吃鸡玩家，还打开了海量新玩家的入门通道，在1个月内用户数就过亿，通过用户的持续口碑传播DAU也超2500万，这是国内自主研发游戏实力的一次飞跃。

同时《荒野行动》推出的PC版也继续保持了这一优势，让玩家可以在普通家用电脑甚至普通笔记本上也能流畅吃鸡。如此不仅免去了玩家升级电脑设备的花费，让玩家可以在工作学习之余随时随地吃鸡，感受更为纯粹便利的游戏乐趣。这样的超强适配性也受到了玩家的强烈追捧，玩家在微博上纷纷晒出自己用“老爷机”玩《荒野行动》的照片。

创新不断、“好玩”是王道

“零门槛”让亿万玩家“能玩”游戏，而《荒野行动》在内容上的创新，则让游戏变得“好玩”。

在新旧年交替之际，当同类游戏还在原地踏步的时候，已经稳坐吃鸡游戏领军位置的《荒野行动》更新动作频繁发力。继多人跳伞打破了组队开局的常规战略模式之后，1月11的更新中，《荒野行动》又在“侦察”方面迎来了重大突破，为玩家带来了全新道具——无人机。

无人机的加入让《荒野行动》的玩家视野变得更加“立体”，战场真实感也直线上升。

《荒野行动》的创新不仅体现在新道具、新时装等方面，更体现在玩法变革层面。例如在本次更新中，《荒野行动》就推出了全新的连狙枪械SVD和极具挑战性的狙击模式，让玩家可以轻松体验百步穿杨的快感。

自上线以来，《荒野行动》一直引领着这一品类的潮流，载具射击、五人排位、双人跳伞、多人跳伞等都是改变了玩家游戏体验和战略思路的大动作；应时应景的雪天模式、圣诞玩法等也让玩家更有代入感；国产自研武直-10的加入，更是为游戏带来了一波强劲的正能量。

如果说低门槛高热度是吸引玩家入驻的原因，那么常玩常新就是促使玩家常驻的根本。 比起那些只能用广告画面让玩家垂涎，用饥饿营销吊玩家胃口的“耍大牌”游戏，《荒野行动》称得上诚心实意的良心之作。

打击外挂、保障游戏公平

游戏外挂一直是让游戏厂商颇为头疼的事情，而作为中国游戏界的元老级厂商，网易在打击外挂上有着强大的技术实力和丰富的经验。在一些热门吃鸡游戏已被外挂毁掉的情况下，网易对《荒野行动》的外挂处理更是采取了绝对“零容忍”的态度。

2017年11月，也就是《荒野行动》刚刚上线不久，网易就与警方联合抓捕了多位非法外挂制作者，目前该批外挂制作者已被刑事拘留。祭出法律武器，有效震慑了大批外挂制作者，从源头上遏制了外挂的产生。在反外挂机制上，《荒野行动》也建立了7*24小时持续的监控，和覆盖游戏内外的的举报系统，玩家可以在游戏中实时举报，并得到及时的反馈。

在技术层面上，《荒野行动》的每次更新都在不断加大反外挂的力度，从技术检测上让外挂使用者无处藏身。法律、技术与机制的三重配合，为《荒野行动》打造了公平竞技的强大护盾，让玩家能够肆意享受游戏的乐趣。

口碑效应，引爆社交网络

通过优秀的综合品质带来酣畅的游戏体验，《荒野行动》将大量玩家转化成了“自来水”，在社交网络上多次掀起话题热潮。

在微博中#荒野快递女友#的话题下，海量女玩家的现身让吃鸡界大为震惊，打破了游戏界对女玩家的刻板印象，话题阅读量高达4.5亿。而在#不如荒野吃个鸡#的话题下，《荒野行动》的玩家更是创意爆棚，截图造梗玩得不亦乐乎，短时间内话题阅读量超5亿，讨论量近13万。“不如荒野吃个鸡”，已经逐步变成人们的口头禅，成为一个现象级的社交话题。

《荒野行动》在社交网络的火爆表现，是游戏热度节节攀升的最好证明。这样口口相传、氛围欢畅的自发式传播，不仅为《荒野行动》创造了多元的粉丝文化，更吸引了众多的新玩家。

当新玩家也成为“自来水”后，又将开始新一轮的循环。玩家的口碑成为了《荒野行动》最好的品牌传播，通过社交网络，被大众熟悉和喜爱。如今，不管玩不玩游戏，一提到吃鸡，人们首先就会自然地想到《荒野行动》。

无论是零门槛的适配要求，还是精益求精、推陈出新的游戏内容，在《荒野行动》身上，我们看到的是网易重视用户体验、以用户为本的诚心和诚意。也是这样的诚意，才能真正地吸引玩家，留住玩家，不辜负玩家对游戏的热爱。（本文首发钛媒体）