2013年的愚人节，新浪微博联手乐视盒子作了一件靠谱的事儿，5万台C1S在58分钟内售罄，在这么个特别的节日，微博再次带给用户一次购物狂欢。 

为什么微博平台适合做“闪购”？

微博网友的疯狂，证实了微博“闪购模式”是有前景的，对于小米、乐视盒子的这样的企业而言，微博“闪购”绝不仅仅是一次简单的售卖行为，从预约到支付再到晒单分享，“闪购”模式的口碑传播意义远远大于其销售意义。

企业都希望自己的新品发布成为一个轰轰烈烈营销事件，绞尽脑汁的想创意，但在微博平台上能够形成热议的新品发布屈指可数，像小米、乐视盒子这样的能能实现销售、品牌传播双丰收的更无它例。

就目前的进展情况而言，新浪微博在社会电商上的布局是极为谨慎的，但笔者认为新浪微博“闪购”模式是可以量产的，这一模式对新品发布有着“与生俱来”的优势：

一、在微博平台有助于口碑的传播，网络环境中用户有着跟风的倾向，当购买一件商品已经用“抢”这个词来描述的时候，不管它是一部手机、一个盒子，甚至是一辆汽车都不会再愁销量。

二、新浪微博拥有超过5亿的用户数量，并且与有网购习惯的用户重合度很高，“闪购”模式对网购者的到达率一定是个可观的数字。

三、在微博平台上，基于社交兴趣图谱进行的售卖行为，吸引来的大多是对品牌和产品真正感兴趣的粉丝，每一次推广活动后的粉丝沉淀将变成企业的社会化资产，形成持续的营销效应，提高营销精准度。

四、微博是社会热点的发源地，基于得天独厚的平台资源，新浪可以将一个产品“闪购”迅速升级微博网络热点，通过信息流推广、热门话题推荐、微话题、微任务、微博首页推荐、手机微博客户端顶部公告等资源，打造社会化媒体平台的营销事件。

微博“闪购”三枪打响，社会化营销闭环形成

2012年12月21日，新浪微博“闪购”模式第一枪：5万部小米手机2在5分14秒内被一抢而空，24万人参与抢购。从17日到21日，小米新浪微博账号访问量达到1471万次，增加80万粉丝，活动收到2.3亿次曝光，预约购买微博单条转发300万次。

2013年1月18日，新浪微博“闪购”模式第二枪打响，此次尝试更为大胆和吸引眼球，微博上卖奔驰SMART新年特别版汽车，售价128888，限时3天，限量666辆。结果，开售后490分钟便销售一空，平均44秒销售一辆。这次合作证明了社会化电商不仅可以做小米手机那样的B2C模式，在O2O模式也可以实现，可以为不同业务形态的企业提供营销解决方案

2013年4月1日，微博联手乐视卖盒子，闪购模式第三枪成功叩响扳机，在愚人节前后引发网友关注热潮，微博“闪购”再次吸引微博网友热情参与。

你可以说微博“闪购”模式的成功案例还不是很多，但在这些持续的尝试中，“闪购”已经帮助企业在微博平台上打通了从广告曝光、消费者互动、粉丝沉淀到CRM管理、下单购买、分享成果的营销流程，率先在社交平台上打造出一个营销闭环。

笔者从新浪内部了解到，鉴于小米、乐视盒子等成功案例，新浪微博或许会将“闪购”模式发展成常态化产品。随着案例的不断积累，微博有望成为企业新品发布的首选社会化平台。