【王玄/钛媒体编辑】据双十一还有一周，阿里亮出了双十一晚会的“娱乐+消费”主打牌。

“不知道去年大家双11在忙什么，我的结婚纪念日就是双11。”汪涵以幽默温馨的开场白开始了天猫双十一晚会的预演。到场嘉宾除了总导演冯小刚、阿里巴巴董事局主席马云、CEO张勇，还有湖南台台长吕焕斌、湖南台制作人廖珂等。邀请的媒体也横跨娱乐、财经、科技领域。

娱乐加消费，天生是一对。阿里似乎是要用更多的娱乐体验触动消费者那根购物的神经。

发布会上，冯小刚透露了他加入晚会的原因。他认为，先在各行各业存在一个“四个不”现象——看不见、看不起、看不懂和跟不上。面对移动互联网的发展和手机购物的盛行，他不能再视而不见。“为了避免出现这样的情况，我要加入到看得见、看得起、看得懂、跟得上的行业里来，这是我接双11晚会的原因。”

冯小刚说，最初马云邀请他执导这场晚会时，他一头雾水，“我主要是没听明白”，不清楚购物节的晚会应该是什么样的。而据他说，“马云是很有煽动性的。他那意思，我是把一个天大的好事给你”。

在冯小刚看来，“双11”和贺岁片有不少相似之处，二者都是植根于普通大众，从无到有并壮大发展。“本来光棍节是个几家欢乐几家愁的时刻，结果中国老百姓越来越把双11过成一个节日了。”

据悉，晚会将于11月10日20点30分在北京水立方举行，湖南卫视、优酷土豆网和芒果TV向全球消费者互动直播。

在接下来的发布会上，晚会总策划、天猫市场总监应宏介绍了惠及消费者的晚会亮点。

他表示，阿里希望把这个晚会办成“最互联网的晚会”。而“最互联网”，是指“所见即所得”。观众可以边看晚会边下单购物。包括主持人的衣服、插播的广告，如果用户有兴趣，可以直接将该商品推送到用户的手机上。在手机淘宝上可以将该商品加入购物车，完成在线支付。

除广告外，晚会上将会公布“双11爆款清单”，提供关于最值得的购买商品的干货。以前我们是边看晚会边吐槽，现在成了边看晚会边逛街。用一部晚会把姐妹淘的分享与互助精神发扬光大，让千万消费者集体参与、集中讨论，阿里可谓是摸透了部分消费者的心理。

针对网友“在广告中插播节目”的担心，应宏表示会通过“摇一摇”进行多屏互动，在不影响欣赏节目的前提下让用户秒杀。比如，现场观众和电视观众都可以参加互动游戏，押宝明星队。下载了最新版的天猫APP、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就会获得一个“游戏宝箱”，宝箱内是1元购商品——包括美国游机票、扫地机器人，或者是进口牛奶等。

实物福利外，明星福利也是用户最关心的。据悉，主持人阵容由“天天兄弟”和“快乐家族”两个团队组成。而在明星阵容方面，蔡依林、张靓颖、亚当·兰伯特、Rain、CNBLU、TFBOYS、SNH48都将加入。

为体现晚会的科技范儿，刘谦透露，他将在晚会上将游戏和高科技结合，变出大家意想不到的、不会拿在网上卖的物品。

至于马云是否会在晚会上露面，答案是肯定。他自己也说，“上一次冯小刚当春晚导演的时候，给马云露了一个小脸。我请他的时候，说我是不是可以露一眼。我其实想了很多的方法，最后一看，他们都拒绝了我。包括有人给我写了一首歌，我还跟王菲谈好，我们两个人唱一首，最后也给（拒绝了）。”

虽然不知道马云会以什么形象登台，应该都比之前的舞台装扮好吧？

2008年阿里年会的白雪公主造型

阿里巴巴十周年庆典上的朋克造型