上周，三星在中国发布Edge新机型，又在社交媒体和行业网站引起了轻微刷屏。不过有一条新闻被忽略了，那就是三星在大打edge曲面屏的当口，背后却被同胞兄弟SCREW了一下。

有LG专利代理人透露，LG已经申请了包含Super Edge, Dual Edge, Upper Edge, Dual Side Edge、 Side Edge、Double Edge、Two Edge和G Edge等商标。虽然LG官方没有回应，但路人皆知，这抢注既摆了三星一道，又为自己的曲面屏借势上位做铺垫。

三星和LG的恩仇由来已久。熟悉的敌人捅起来刀子当然又准又狠。但想给三星来这么一刀子的绝不仅仅是LG，而几乎是亚洲IT、硬件制造的整个阵营。三星帝国起于于杀伐，不按常理出牌，利用行业地位挤压同业，早已被公认为行业公敌。

华硕董事长施崇棠曾说：“三星擅长模仿别人，再把对方宰掉”。郭台铭也发过狠话，打垮三星是他此生的任务。

看看身边。小米在中国市场一直以超越三星为容。华为高端机型的竞争对手也锁定三星。电视生产商海信在中国和美洲市场也是谈技术、营销必对标三星。

为什么大家都把三星当公敌呢？这里面有产业逻辑的必然，我们来复盘为什么三星会成为公共假想敌。

策略的合理性:精神致敬苹果 行动佯攻三星

从雷军，罗永浩，到周鸿祎，国内搞机的大佬们发布产品的时候，都把苹果当成致敬的对象。在产品层面，却无不是向三星开火。只有一个另类贾跃亭，直接向苹果开火，口口声声颠覆苹果，还给苹果写公开信，结果成了笑柄。

精神致敬苹果，行动佯攻三星，这个策略其实是有道理的。苹果软硬合一的完美体验，已经成为了神一样的存在，它的定价也是高耸入云，几乎和绝大多数初创品牌是没有竞争关系的。用户也不会期待一个初创品牌能超过苹果。

而三星就不一样了，它是机海战术，从几百到上万元的手机都有，从几千到几十万的电视都有。而且在出货量上它又是手机到电视多个领域的绝对全球霸主。因此对它的挑战就可以随时在每个价位、每个区域市场展开了：可以在中低端价位开火，可以在中高端佯攻，可以把在某某市场将三星拉下王座当做目标……因此我们看到了每个细分市场纷纷以三星为假想敌天下围攻的盛况。

之所以说是佯攻，假想敌，也有道理。因为这些都是局部的战役，三星的品牌影响力和产业链控制能力，在全球鲜逢对手，在细分市场可以战胜三星但无法动摇它的根基，更何况很多企业只是口头喊着超越三星自抬身价而已。

颠覆的机会：与三星唱反调才可能成功

去年以来，三星糟糕的业绩让它备受压力，一再被看衰。但三星的影响却没有减退。它做大屏幕手机，推AMOLED手机曲面屏幕，做SUHD超高清电视，放弃OLED电视……三星的一举一动，都被当做行业的风向标。

风向标又有两种意思。一种是怀着戒心跟随风，这是最简单的办法，紧跟行业老大。还有一种是逆三星的风向而行，以三星的方向为反向指标，另辟三星以外的道路才有颠覆的可能。

比如现在LG在主导的OLED电视方向，虽然OLED目前在大屏幕面板上技术远未成熟，三星在小屏幕上已经获得成功都不敢推向大屏幕，但LG却孤注一掷，在巨亏的情况下仍然追加投资。

再比如，杜比实验室现正在推进的最新影像技术Dolby Vision，目前三星没有使用这项标准。后面的电视企业把这个当做机会，已经有不少企业加入这项标准，希望Dolby Vision会像DTS一样普及，先加入的企业就占了先机。

当然不能不说手机。智能手机已经成为三星帝国最倚重的板块。它的策略就是机海战术，高举高打，在硬件和设计上突出差异化，在营销上舍得花重金推广，产业链深度垂直整合，利润最大化。中国手机企业对其颠覆的路径各不相同，最具代表性的仍然是小米。利用三星重兵布局在产业链，资源倾斜中高端产品，产品品牌溢价、差异性溢价高的结构，用“性价比”为爆点，用代工生产这一捷径，一举抢走了大部分中低端市场份额，后面的魅族、荣耀都是这个路子。

如今，三星手机在中国市场风光不再，而华为、小米、魅族加速出海，就是要再印度、巴西、非洲这一的市场复制中国的成功，在这些市场，三星的地位跟几年前在中国一样。

当然，中低端市场的清洗仍然不能战胜三星。因为至今三星仍然是安卓机阵营之王，苹果以外最贵的手机（少数机型比苹果还贵）。要在高端市场战胜三星，还要看未来华为的表现：在硬件上华为效仿三星深度垂直，开发出了自主的海思芯片；在软件上华为比三星更有底蕴，更有互联网精神，更具有软硬结合的优势。这或许是未来的“赛点”。

三星模式倒掉是新硬件的未来

三星收入占韩国GDP五分之一，相当于5个华为，但三星被看衰的声音却越来越多。以至于有人会不解，依然是个庞大而强大的帝国——从它骄人的产业链看确实容易有这种印象——为什么却不被看好呢？

其实这反映出一种心理期待。三星被人诟病的不仅仅是它无限放大的狼性精神：利用行业地位打击竞争对手，没有共赢理念总想唯我独大，倾销、压价、囤货、抬价……还有就是三星背后韩国政府的强力支持，明着的产业补贴和暗着的银行贷款。可以说，三星的成功就是举国体制的成果，靠明为民企实为国家意志的不公平竞争获益。

带着不公平竞争的原罪，带着极度保守的产业链思维DNA，三星能否转身拥抱互联网硬件时代，还真不好说。或许它代表的旧模式倒掉，才是新硬件时代到来的时刻。