要降低交易成本的前提是能与消费者实现高效沟通，高效的沟通来自于品牌信息的简化。因为类别对接需求，简化的第一步就是要简化类别的识别。每个类别的核心有两个关键点，即特征与属性。用品牌名和战略核心词去定义和表达这种特征和属性，才能从根本上降低交易费用。