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马上世界杯了，今年关于央视、咪咕、优酷的世界杯直播权益话题火了起来，到底是版权管理开启了新篇章，还是互联网新媒体被传统势力打压，有专业人士分析，有吃瓜群众起哄。而我关注的，是咪咕能否走出中国移动的问题。

发生在飞信身上的故事

多少年前，在中国移动总部曾经有过一场讨论：要不要向联通电信用户开放飞信业务。

支持开放的观点是：飞信是一项面向互联网的新业务，应该向所有用户开放，这里自然也应该包括电信和联通的移动用户。

反对开放的观点是：飞信与传统通信业务融合，可以形成巨大的差异化竞争优势，如果只支持移动用户，可以吸引众多客户因飞信而入网中国移动。

当时的决定，是不开放。

多年之后，有人在分析飞信，尤其是拿飞信和微信进行比较时，往往扼腕叹息飞信没有向异网客户开放，错过了成为微信的机会，甚至以此为例证明传统运营商和国企的固步自封。

但是很少有人意识到：那些年中国移动凭借领先的业务优势和品牌策略，在移动通信市场上独领风骚，动感地带客户在校园市场长期处于绝对统治地位，飞信功不可没。

飞信没有成为真正的互联网产品，而是中国移动的一项增值业务，有得有失。我至今认为，在客户规模快速成长的阶段，中国移动充分利用了最佳发展窗口，形成了足够的客户规模和竞争优势，奠定了行业主导者的地位，飞信作为增值业务给中国移动代来的价值更大。

机会在咪咕身上重现

2015年，新成立的咪咕文化科技有限公司将原来中国移动五大内容基地进行整编，四川音乐基地、上海视频基地、浙江阅读基地、江苏游戏基地和福建动漫基地脱离原来的省公司，成为咪咕旗下的子公司。这家新公司的业务定位，就是开展互联网的内容运营。

相对于其他互联网创业公司，咪咕可谓是含着金钥匙出生的，这不仅仅是注册时中国移动投入了巨量资金，更重要的是：中国移动可以为咪咕导流，生下来就可以向几亿客户进行业务推广，太让人羡慕了。

经过几年的孵化和调整，咪咕在业务拓展和运营模式等领域的尝试逐渐有了成果，在市场推广和品牌方面的投入也发生了作用。这个时候，面对当年飞信曾经遇到的问题，咪咕应该如何抉择？

是继续作为中国移动旗下的公司，为中国移动客户提供互联网性质的服务，为中国移动的客户拓展、保有和服务贡献力量？

还是作为独立的互联网公司，为全国甚至全球客户提供互联网业务，按照互联网行业的游戏规则玩下去？

我的观点是：如今的市场格局与当年不同，个人客户的增量空间已近枯竭，运营商同质化竞争的情况下，资费价格比业务服务的差异化更有吸引力。在这样的形势下，咪咕作为增值业务的价值不大，应该借助全新的机制和雄厚的资源，勇敢地走出去，在互联网的世界里打开属于自己的空间。

人嘛，还是应该有些理想的。

真要走出去，有得必有失

在世界杯的预热环节，中国移动和咪咕联合推流量解决方案，有不限量咪咕视频的"移动王卡"，有不到20元的世界杯视频不限量定向流量包，这些方案都是把中国移动和咪咕紧紧绑在一起的。

联通和电信可以看咪咕视频，但没有咪咕的定向流量包，这个理由足以让联通和电信的用户转网么？现在的市场和当年不一样了，更加开放，资源更丰富，合作的渠道更多。在优酷成为央视合作伙伴之后，联通和电信与优酷合作推出订购流量包免流量活动，以化解移动在内容方面的优势。

这一个回合走下来，咪咕借助内容优势发展联通和电信客户的可能性几乎没有了。可见，和移动捆绑得越紧，咪咕就越难获得中国移动之外的客户，而中国移动的运营主体还是省公司，从长远看，延续这种模式的话，咪咕很难独立成长。

然而，井干方知水可贵，如果离开中国移动的怀抱，很多现在唾手可得的资源和优势都可能消失，这也是必须要考虑的问题。

现在很难把咪咕和移动看成是两家独立企业。无论是客户导流还是市场推广，不管是真金白银的资源还是难以量化的影响力，咪咕都从中国移动获益不少。尤其是客户的维系和服务工作，基本还是由中国移动来承接的，如果由咪咕独立承担，不知道需要付出多大代价，更不要说有时业务数据和经营指标是行政手段干预的结果。

如果咪咕和中国移动逐步解绑，那么相应的支撑和扶持力度也会逐渐衰减，这是显而易见的。假设咪咕视频和联通合作推出世界杯定向流量包，那会在多大程度上影响咪咕和移动的关系？

此消彼长，这种改变对咪咕是利还是弊，可真不好说。是走飞信的老路还是展翅离家高飞，表面看是咪咕下一步成长的关键，背后是中国移动专业化改革的战略抉择。

篇尾彩蛋

2017年11月，央视宣布获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆的独家全媒体版权。

2018年5月22日，咪咕宣布正式成为央视世界杯新媒体及电信传输通道的指定合作伙伴。公告称用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端看全部直播，并且可以通过家庭视频产品"魔百和"收看央视世界杯赛事高清内容。

5月29日，优酷宣布成为央视指定的2018世界杯新媒体官方合作伙伴。公告称国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷猫影视在智能电视上或者天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

随后，海信集团对外表示，作为优酷智能电视战略合作伙伴，海信电视同步获得2018年世界杯OTT直播权，将全程直播64场赛事；康佳和酷开也称，它们作为咪咕的重要战略合作伙伴，将为用户提供2018世界杯的OTT高清直播内容……

6月7日，广电总局强调不允许在互联网电视平台上进行世界杯赛事的直播和延时播出，也就是说，包括魔百和、天猫魔盒、酷猫影视在内的所有OTT平台、盒子、应用，都只能以赛后点播方式收看。至于那些声称获得OTT直播权的电视厂商，不知道他们当时的声明是怎么写的。

请逐字逐句看咪咕和优酷的公告！文字功底都很深厚，权益边界写得很清楚。

可好像这事儿上不少人被误导了。如果读者的理解不准确，该怪谁？如果有人没有搞清楚情况就进行分析和评论，又该怨谁呢？